与肯德基一起“发疯”，最懂年轻人的蛋仔

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12月22日，《蛋仔派对》与肯德基的联动终于正式启动。早在11月，《蛋仔派对》就在对外的IP联动企划中公布了一系列的联动对象，其中就有餐饮巨头肯德基。一边是如今派对游戏赛道的顶流，一边是餐饮范围的巨头，而无论是《蛋仔派对》还是肯德基，它们都还是“整活高手”，总能和年轻人打成一片。

不出所料，《蛋仔派对》与肯德基的联动迅速破圈，#蛋仔派对肯德基联动#肯爷爷登录蛋仔岛#蛋仔鸡块之歌神曲#蛋娱顶流鸡块妹#等话题迅速登上微博热搜榜，仅#蛋仔派对联动肯德基#这条微博热搜就有3.4亿的阅读量。小红书、微博、抖音等社交系统也有大量客户开始打卡、分享自己的联动套餐，“V蛋50”的梗也随着客户的传播流传的越来越广。

随着热度的居高不下，我们也越来越好奇，《蛋仔派对》与肯德基的联动为何能撬动年轻人的情绪并收获如此高的关注度？

IP联动与跨界联名作为时下热门的经营形式并不新鲜，对于众多IP而言，联动也是破圈、建立新奇游戏体验一个直接有效的形式。《蛋仔派对》就深谙此道，用频繁且有趣的IP联动行动让“万物皆可蛋仔”深入人心。

与肯德基的共同推进，其实并不意外。

如果让一个年轻人说出最熟悉的几个快餐牌子，肯德基一定榜上有名。而随着这些年互联网文化的拓展，肯德基留给大家的印象除了好吃的炸鸡，还有这个IP本身拓展自带的各种梗以及随之而来的巨大流量。比如当下最为火热的“疯狂星期四”，每到星期四，年轻人们就争相开始给朋友、聊天群、社交系统转发各种“疯四文学”，或温馨，或荒诞，或严肃，所有前期的铺垫，只为最后“V我50”的图穷匕见。

可以说，肯德基是懂年轻人的。而《蛋仔派对》的客户群体恰好又是年轻人为主，就在不久前，《蛋仔派对》官宣突破5亿客户，缔造了一个新的里程碑。肯德基与《蛋仔派对》，这两个最懂年轻人顶流IP的联动，也把联动双方的牌子影响力，又提上了一个新的高度。

当然，光靠两个顶流IP的光环并不足以建立一场出色的联动行动，最要紧的，还是回归到他们对于客户诉求的理解上，而这，正是肯德基与《蛋仔派对》极为擅长的事。

很多人可能已经被魔性的《蛋搭基之歌》洗脑了。简短的歌词、朗朗上口的旋律加上满屏幕可爱的蛋仔，这种轻快之中带着一丝魔性与“疯癫”的气质也恰好击中的当下年轻人喜爱“发疯”的时代情绪，看看如今爆火的“马喽”表情包，就知道年轻人们总是需要一些情绪出口的。《蛋仔派对》与肯德基就很敏锐地捕捉到了这一点，《蛋搭基之歌》的走红，也就不那么意外了。

肯德基“疯狂星期四”的“V我50”梗也被加以改造变成了“V蛋50”，经由达人主播与社群的传播裂变，已经成为了蛋仔们新的社交密码。打开微博、小红书等社交系统，可以看到大量客户在分享玩梗，进一步扩散行动的传播影响力。

对于《蛋仔派对》这样的派对游戏而言，社交当然是最要紧的部分。本次与肯德基的联动，也让我们看到了《蛋仔派对》对于年轻人社交文化的理解，以及他们是如何将这种文化融入到游戏与行动当中的。

游戏内玩法上，全新美食加工厂地图“炸鸡小店”与蓝V地图“肯爷爷的双旦派对”被加入到游戏内，极富肯德基特色的地图设计颇具视觉冲击力，加上这种打破虚拟与现实的“破壁”感，总能带给玩家不一样的游戏乐趣。